消费降级高端运动品牌是平替千亿球友会平台奢侈品正被
运动生活方式可以是简单的穿着舒适松弛的运动服饰城市漫步=•■■□，规律参加健身运动•▷▼=★，不定时和朋友远足徒步☆◇▪•◁◇，或是花费数月工资参加旅修■◆。 其实◇△●，与其说运动生活方式是消费-=◁■○■，它更是一笔颇具性价比的投资…◇□-▽，探寻身体▷◁▪=☆◁、心灵与情绪健康的平衡□=●★▲。比起用奢侈品的武装○▼◇○，身体有力▷△•-▽、内核强大和情绪稳定才会是焦虑内卷时代更值得憧憬的东西●=。 看似是物质的取舍▼○，或许是生活状态的升级☆■…▪，褪下了奢侈大牌光环○◁◇•◇，会发现运动生活方式下的自己本身就是发光体●■-。
虽然价格身居运动用品的高位●-○▷•●，但lululemon和On已经成为街服△○▼，始祖鸟黑色硬壳一件难求◇●○●，Salomon XT-QUEST新色需要通过抽签购买★○△△▪▷，更甚者75岁高龄的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢价•◆▪◁△。在奢侈品面前妥协的都市精英••▽•◇◁替千亿球友会平台奢侈品正被，在高端运动品牌上夺回自己的话语权千亿球友会平台☆□。
整个奢侈品市场处于下行周期…•▼，但刀法却发现被列为•…=○▼★“时代眼泪△△▽”的 Coach 竟然成绩不错▼☆▲△。信息显示=●☆■，2024 财年 Coach 品牌销售额突破 50 亿美元大关■◆○▲，创历史新高…★，这也是继 2013 年后首次业绩回升▼▽◇★◇○。
1月16日午间▷▼◇▷■▪，瑞士奢侈品巨头历峰集团发布2025财年第三季度数据=●-。2024年10月1日至12月31日★=☆，历峰集团销售额同比增加10%至61◆◁★△.50亿欧元（约合人民币464△▽.09亿元）○○，远超市场预期1%的增幅▲▽▪••。
新中产呈现出追求性价比▪★●▽，但也热爱奢侈体验◁☆。吴晓波在《新中产白皮书消费篇2022》报告发现▼☆◆-•，运动健身场所成为40%受访者工作之外的休闲去处■▪；有近7成受访者表示会为升级生活体验买单▷○•，也有近5成新中产表示为体验新生活方式消费★◇。 在奢侈消费中降级的消费者▷◆=•◁，选择升级生活体验◁◇•=■□。其中◁◇◇△，运动消费所代表的运动生活方式也是最有热度的新生活体验•…◆▽■。从前两年年开始的飞盘和腰旗橄榄球…•○○，到后来的citywalk▲●▼▪▲★、骑行◁□◁•、露营▷▲、徒步到冬季的滑雪▽●◁☆▼★消费降级高端运动品牌是平，户外运动一直都是都市弄潮儿的主旋律▼▪▪-■，运动服饰也因户外延伸出了更多「中产三宝」的选择▼▼。
当然◆△，选择高端运动品牌△◁▲☆◆▷，并不是中产精英单向的移情别恋▽★■，更是奢侈大牌自降身段的双向奔赴…◇。自2021年起★=▽，至今On和Loewe已经达成了3年的联名合作◆□，而Gucci先后与智能运动戒指Oura Ring…◆、adidas发布联名系列★○，miumiu近期宣布与New Balance推出经典款联名▼◁◆。 但更多时候☆◁•●-，运动消费还是一种身份标签◇▲▼…。比如说Gymshark是举铁实力的证明●=，迪桑特的穿着者可能是厉害的冰雪玩家▪◆=•◁…。就像穿着高奢服饰一般▲▽，先锋的运动服饰也足以体现出所坚持的运动宣言和「老钱」的运动生活方式◁◇▪▽。 在消费降级的大环境◁▷•○，一切都在向性价比看齐…△●▼▼-，运动生活方式也是如此◇★●○▪□。但是•▪…•□，与其说运动生活方式是消费▼▼■，它其实是更具性价比的投资■-▪◆。
根据精练GymSquare近期调研发现▪▼…☆，有超41%的运动健身爱好者表示购入新运动装备的频率高于每月1次•○，且35%以上受访者年运动服饰花费金额在3000元以上▲☆▷▽▼▷。其中Nike★▲▲◇-☆、adidas等传统海外大牌依旧是大部分受访者选择○▼□▽★▷，50%的受访者偏好lululemon★…▪▪=△、Gymshark等海外新锐品牌-=◆☆=●。 随着「中产三宝」已经火遍各大平台○•■▷▽△，不难发现▲◆☆☆□□，除了Ralph Lauren★▼○▪=▪，清一色的都是高端运动户外品牌▽▼。并且●◇□•-，上榜提名的lululemon▪•●=▷○、始祖鸟★▪▷☆▷■、On◇◇▷◆-、Salomon-■、patagonia或是迪桑特▼•◁，平均单价均超500元◇★▼。
更是寻找自我的苦旅◁=△■◁▲。足以在紧绷环境里独享松弛感•▼◇••=。身体充满力量▲●☆▪、心灵内核强大以及精神情绪稳定才会是自身最有效的标榜■▽。并且愿意为爱好氪金-◆…•▪。运动生活方式可以是穿着瑜伽裤自信上街★●•，
2023开年△•▼▲•■，Tiffany与Nike合作首次推出运动鞋产品冲击「年度鞋王」◇◇；adidas2023年也在前后分别与Gucci和Prada发布合作系列○•；这个冬季▷◆=▽▷★，Maison Margiela 也与Salomon达成了第三次联名合作◇▷-。 奢侈品牌密集与运动品牌联名△○▽•，预示着奢侈大牌也向运动弄潮儿抛出橄榄枝□△★…▽，打开运动和年轻群体◁◁▼，而这恰恰也是运动品牌向上攀爬触达高端人群的方式▷▷◇○=…。 「运动代表=▷▽，运动戴表」同样的◇■◁=●，穿着运动服饰■•◁，也是一种身份标签◁■▽•。越精英◆○●=□，越运动的流行趋势在高端运动服消费中得到了完美体现▷☆。都市养「鸟」人在享受始祖鸟硬壳的功能性外◆▷，也在传递爱好户外的办公室另一面▼-◇△•▲；而健身包露出的Reebok综训鞋一角★◁，透露出正装下包裹的是一位CF老炮◆…▼•◇。
奢侈品消费者流向高端运动鞋服2024年■▼◆…☆◁，Chanel●○=▲□□、LV■▪•◆○=、爱马仕先后抢在跨年前完成价格上调□…▽▷-，劳力士和Tiffany紧随其后◇○▽▷。新年涨价已经成为奢侈品的惯例•◁▪，但一年3-4次的涨价频率可以说异乎寻常•▽--。 奢侈大牌涨得起劲•★▪☆，但憧憬奢侈品的中产们在经济下行的压力下不得理性…◇▽，看向性价比•◆……。
全球时尚奢侈品集团Lanvin Group（复朗集团）董事会宣布了一系列重要领导层与董事会调整举措▷◁●☆○-。董事会任命集团旗下品牌St▲◆★▽■. John Knits的首席执行官Andy Lew先生为集团执行总裁千亿球友会平台▽=•。
截至12月31日的财季内▼…◆-●▲，中国所在的亚太市场○☆-◁◁=，是历峰集团销售唯一负增长的地区-◆★▲，该地区销售额同比下降7%至19▼•▲○.13亿欧元（约合人民币144▼△.33亿元）★★☆▼◆。历峰集团在报告中直指…●◁，这主要是因为中国市场需求疲软◆▪△，包括中国内地■△●…●◇、香港和澳门所在的大中华区销售额跌幅高达18%所致▷○。
有趣的是□=•，高端运动服饰成潮流后…◇-△■•，也改变了运动原来的标签◁▼▽■。比如说▽▲●□▽◆，骑行压马路◇-△，在有了Brompton后成为了CityRide■◆□□-；一双鞋一条线就可以上路的徒步◁◆◁…▽，在「鸟鼠象」走火后•△○=◆▪，晋升为月入两万玩不起的新贵运动◁•△。 取舍奢侈品的都市精英选择高端运动品牌■☆○，穿得低调了◁◇•○，但玩得高级了=•☆▪。
高端运动鞋服■…▽○△◇：新锐价格延续老钱身份的得体新锐的价格延续老钱的得体▼○▼…-▲，高端运动品牌的流行也是中产的体面降级▽☆☆。 相对于奢侈品的千元门槛-☆□▽★，运动服饰行列动则500元以上的单价=△◇▷，甚至上千的经典款已经位列金字塔之巅•=▲•●■。新锐的价格购买顶流的产品•◆▷◇◆，高端运动品牌正好满足了追求性价比且保持精致的的消费要求-■△◁◆。
在追求运动生活方式上却是大手笔◆△▲◁•□。超8成户外玩家为小白用户□=•▪□=，并且一个用户会有多项户外爱好□▼•■。有近4成表示自己年度健身预算有所增长•△，近20%消费者表示涨幅超40%★▷。
每日举铁雕刻身体◁•■▽、下班后打拳释放压力或是睡前瑜伽平缓情绪◁◁-▽■，
这一点=•▽☆■，在从街上也能看出端倪=▲，曾经爆火的迪奥麦昆小白鞋已经落为时代的眼泪◁▷…☆▽，大牌Logo休闲套装也已退位☆▷，大牌包袋依旧流行★▼-◁，但也不乏背起帆布袋装下一天的琐碎▼-◁。 不难发现•◁，穿着奢侈大牌鞋服的人变少了▲•。从奢侈品出走的新中产投奔高端运动品牌-△-☆，高单价运动品牌热闹起来-△。苹果手表成为越来越多都市运动者主动选择的电子镣铐-△◇=▲•，adidas Samba/NewBalance 550正成为搭配静奢风的松弛感来源▲▪▽□■●，lululemon健身包更是成为装得下健身和身份的集大成者-◁▲◆△◆，最火的载具不是电车◁=•▪◆=，而是一辆Brompton折叠车■▪▷□=•。
相较于奢侈大牌○○=…，高端运动品牌正在抚慰每一个在奢侈品碰壁的都市精英▽◆★•。大众侃侃而谈的中年三宝••，除了Ralph Lauren▷=…●=…，皆是像lululemon千亿球友会平台★…◇△▼、On◇=、patagonia☆=、始祖鸟和salomon等清一色运动品牌▽▪■…▪▽。 调侃成风的背后是新锐的价格○▪极速电竞鼠标Viper X10，，低调不显富贵▽▼，但又不失品味▲▼▼•，更重要的是●▲•▼□，性价比之选的高端运动品牌●▼••◇▽，给中产精英消费降级的体面△○▽。以健身包为例▼◇，像adidas云朵包▷▲◆▽△、lululemon腋下包和方格包■□○△，百元价格既装下健身带娃的琐碎◇▽，又不失都市精致的得体◁=●。近期翻火的adidas Samba□-，恰恰是老钱静奢风的最佳搭配◆●，比AJ更低调沉稳◁★，也比皮鞋更松弛平衡▪●●◇★。
不像顶奢凌厉展现个性★◇▼，运动服饰磨去了张扬◁●▷▼○，不彰显大富大贵•◁，但依旧不失品味●▲▪△◆○。 斩获2023年度最佳鞋款的adidas Samba是运动鞋的价格买到老钱风的松弛•○■-▼…；健身包经得住健身的汗水▷○◇，也撑得住逛街的午后咖啡▼■▷-△；Apple Watch的出现让腕表界的内卷回归众生平等○…-…•。毫不费力恰到好处的精致•▲■★•，也是高端运动服消费降级后留下的体面——远离物质的内卷●■▲▲▪，多些舒适和松弛▽▲…△■-。 其实-=◆，高端运动鞋服成中产精英新欢▷■…▲，也是运动品牌攀豪门●◇◇、奢侈品降身段的共同结果●○。
手戴苹果手表☆○◆…，脚穿On昂跑◆▷••■，身背lululemon健身包▼◇△•▼，再套件始祖鸟★◆打棒球的Polo小熊活力上线｜是日美好事 更多 打棒球的Polo小熊活力上线｜是日美好事，，高端运动品牌★△■▽，正在取代奢侈品成为都市人的心头好…◆☆=◁▽。精练GymSquare对部分一线城市用户消费者调研发现▷▲-▼，有近40%以上的健身爱运动爱好者○◁■★，每周穿着运动服饰频率超5次…◇▽△，并且有超半数以上偏好lululemon千亿球友会平台★■△•▼○、On★◁☆……•、始祖鸟等海外新锐品牌△★•。而从北京三里屯●=◁▪、上海静安寺等核心商圈◁☆-△●▷，lululemon◆•、始祖鸟等高端运动品牌门店▲△，正在接手部分奢侈品品牌位置▼▽▼。 而这背后■•◇▽●，是LVMH为代表的全球奢侈品品牌业绩增速下滑▷■，富人也减少买奢侈品了…•。
户外用户单品类年均消费2-5K-◇•，根据《2023户外生活趋势报告》◆◇•■，剥去光鲜亮丽的外衣▲◇，
运动生活方式是消费更是颇具性价比的投资看向高端运动品牌追求性价比的都市精英•…◁，在精练GymSquare对运动爱好者调研发现●◇■◇★▪，
日前○▷◇△，有消息称…•◁●，意大利奢侈品Gucci将撤出上海芮欧百货▽◆●◇•，该门店是Gucci在上海乃至中国最标志性的门店之一•■。
